Création d’identité pour son domaine viticole
Identité visuelle, qu’est-ce que c’est ?
L’identité visuelle est un élément essentiel pour ne pas dire incontournable dans la création et l’établissement d’une marque. Une grande partie de l’image d’une entreprise et de la manière dont ses clients la perçoivent dépend de l’identité visuelle. Mais en quoi consiste cette dernière ?
L’identité visuelle rassemble plusieurs éléments de nature graphique qui illustrent l’image de l’entreprise ou de la marque. Parmi les éléments qui composent une identité visuelle on retrouve :
- le logo
- la typographie
- le code couleurs
- la baseline ou slogan
- etc.
Tous ces éléments doivent permettre à l’entreprise de véhiculer l’image de sa marque, mais également ses valeurs et ses promesses. Chaque élément a son importance et doit être mûrement réfléchi. Par exemple, le code couleurs a un impact sur le message que vous souhaitez faire passer. Le rouge symbolise entre autres la passion et le dynamisme, le noir l’élégance et le luxe, et l’orange la créativité et l’énergie.
L’identité visuelle ne fait pas tout, mais mal pensée, elle peut impacter de manière négative l’image d’une société, et inversement !
La place de l’identité visuelle dans une stratégie marketing e-commerce
L’identité visuelle est primordiale dans toute stratégie marketing e-commerce. C’est elle qui va apporter une cohésion et une harmonie dans l’ensemble de votre stratégie.
Sur votre site e-commerce, même si une grande partie de l’optimisation passe par l’UX design ou le référencement naturel, l’identité visuelle participe pleinement en permettant de créer une expérience utilisateur plus agréable. En effet, elle va pouvoir directement être intégrée et appliquée dans la partie UX du site.
Les étapes de création d’une identité visuelle
La création d’une identité visuelle passe tout d’abord par une étape de réflexion et d’identification :
- quelle est la cible recherchée,
- quelles sont les tendances en matière d’identité visuelle
- quelles sont les valeurs de la marque
- etc.
Il peut d’ailleurs être intéressant lors de cette première étape d’effectuer une étude concurrentielle. Cette dernière permettra non seulement d’apprécier une vue d’ensemble de ce qui existe déjà, mais également de mieux savoir comment se démarquer.
Cette étape de réflexion est sans aucun doute la plus importante, il convient donc d’y accorder le temps nécessaire.
Identifier les valeurs et la vision
Durant la réflexion, il est primordial de faire le point sur les valeurs de l’entreprise. Sélectionnez-en trois maximum. Ce seront celles que vous devrez mettre en avant dans votre communication, et qui serviront de base dans la création de votre identité visuelle.
Élaboration de la charte graphique
Charte graphique ou identité visuelle ?
L’un ne va pas sans l’autre ! La charte graphique est en fait le guide explicatif sur comment et dans quel cadre appliquer l’identité visuelle.
La charte graphique se compose d’un grand nombre d’indications précises sur les différentes utilisations possibles. On y retrouve entre autres la palette de couleurs avec les codes précis de chaque teinte (CMJN, RVB et HEX), les formats du logo selon le support choisi, toutes les déclinaisons du logo (couleurs mais aussi noir et blanc).
La charte graphique est transmise à toutes les personnes ayant besoin d’appliquer l’identité visuelle
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Où appliquer l’identité visuelle
L’identité visuelle pourra être utilisée pour l’ensemble de la stratégie marketing de l’entreprise, et notamment au niveau de sa communication que ce soit pour les formats print ou pour les formats web.
Le web
On la retrouvera ainsi :
- sur les réseaux sociaux,
- dans les signatures de mail,
- sur le site internet,
- sur les visuels et dans les vidéos
- etc.
Le print
Parmi les applications dans le print de l’identité visuelle de n’importe quel domaine y compris celui de l’e-commerce du vin en France, on retrouvera entre autres :
- les cartes de visite,
- les flyers,
- les dépliants et plaquettes de présentations,
- la communication en interne
- la communication en externe
- etc.
L’événementiel
L’identité visuelle pourra également s’appliquer pour la création dans le cadre de projets événementiels. Elle sera utilisée pour :
- les affiches
- les stands
- les kakemonos
- les goodies et autres objets promotionnels
- etc.
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